洪勇：乡村致富带头人通过短视频、直播普及农业技术

　　中国青年网北京4月26日电 4月25日，中国社会科学院农村发展研究所发布《农技传播在短视频、直播平台的生态及价值创造》报告（下称《报告》）。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇出席研讨会并指出，通过短视频、直播等互联网渠道推广农业技术是未来的发展方向。 

　　报告指出，以抖音为代表的短视频、直播平台吸引了大批乡土专家、新型农业经营主体以及农技专家加入，他们通过农技传播获得了实现社会价值和经济价值的可能，也促进了短视频、直播平台上农技推广体系的良性可持续发展。  

　　洪勇指出，返乡农民在大城市工作一段时间之后，会把自己的经验带回农村。“一般来说，周围的农民最初并不看好他，都在说这个人为什么不务正业，尤其是拿着手机到处拍拍照照。但是近几年大家的认知已经改变，大家发现手机是新农具，这句话非常深刻地映入到人们的心中。” 

　　“一个农民他最信任的是谁？除了村干部外，最信任的就是周边已经致富的农民，即乡村致富带头人。所以我们需要农村的农民带头人在网上给我们讲课。很多地方都是鼓励乡村带头人给大家做一些知识性的分享，带动大家利用短视频、直播，利用农业技术进行致富。”洪勇说道。 

　　《报告》指出，随着数字技术的发展，以抖音为代表的短视频、直播平台凭借直观易懂的农技内容形式、高效匹配农技供需双方的智能推荐机制，以及低门槛的制作、观看模式，使得小众、垂类的农技内容也可以触达到绝对数量不小的农技需求群体，推动了面向不同禀赋的农户的普惠性农技传播，为更市场化的农业发展提供了技术创新、实践的传播基础，成为了对现有农技推广体系的有效补充。 

　　来自贵州省施秉县杨柳塘镇的抖音农技创作者王静当日也来到研讨会，介绍她在短视频平台上推广菌菇种植技术的经验。“我开始做菌菇技术讲解的时候，因为我自己种过地，做过农产品的销售，所以我知道农民最‘怕’什么。我也一直调整内容，还请主播每天直播10个小时解答问题，尽量让最基层最没有基础的农民也能学会菌菇的种植技术。”王静说。 

　　洪勇指出：“农民可能不懂一些具体的技术名词，但王静自己在一线操作生产过，她换一个简单易懂的说法，农民可能更加容易理解接受。这也给农民带来更多的亲和感。”