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春节申遗成功火出圈 京东京造以产品为载体助力非遗文化传承创新

发布时间:2024-12-09 16:22:00 来源: 中国青年网

  随着春节的申遗成功,中国已经有44个世界级非遗项目,总数居世界第一。非遗作为传统文化的具象化载体,不管是被明星带火的泉州簪花,还是引发中式浪漫热潮的打铁花,亦或是被知名网红李子柒带火的漆器艺术,在网络上和社交平台频频“出圈”,新中式、国潮成为近年来的消费热点。 

    

  作为京东自有品牌,京东京造发挥自身的供应链整合能力、工业设计能力品牌营销能力,将非遗技艺与传统文化元素嵌入衣食住行等日常生活场景打造出苏州双宫茧桑蚕丝被、精制特级信阳毛尖、永康锡雕茶叶罐等众多爆款非遗产品,给消费者带来更高性价比消费体验的同时,通过产业化、品牌化发展激发非遗在新的时代与市场环境下的无限活力。 

  以优质产品为导向 助力传统非遗技艺焕发当代活力 

  蚕桑丝织是中国的伟大发明,由此生产出来的丝绸产品和丝绸之路更对人类文明产生了深远影响。京东京造打造苏州双宫茧桑蚕丝被,精选秋丰白玉名种桑蚕丝,采用了苏州丝绵翻制技艺,创新“井”字型拉网技术,保证了被子的蓬松柔软耐用,贴心的子母扣设计可以单独使用或者与被芯组合,满足四季使用需求,产品推出以来一直位列京东品牌销量榜前列。 

    

  茶是中国文化里的大“IP”,作为世界三大无酒精饮料之一,因其较高的健康价值和丰富的文化底蕴,更是成为国民级饮料。京东京造推出的精制特级信阳毛尖,甄选信阳云雾山产区的原生种茶,全部是手工采摘,由国家级制茶大师匠心制作,茶汤黄绿明亮、口感鲜爽回甘,能够为消费者带来3重感官享受,产品自上市以来销量持续攀升。 

    

  与蚕丝和制茶相比,锡雕是一个相对小众的非遗技艺。京东京造推出的一款永康锡雕手锤纹茶叶罐,一经推出在当年的京东618开场前24小时总成交额同比增长了8倍随后,京东京造又陆续推出了竹韵节节高、梅兰竹菊、手錾花鸟等多种款式的锡雕产品,不仅完美呈现了永康锡雕的精湛工艺,更将众多传统文化元素融入其中,均成为备受市场欢迎的爆款。 

  多元化能力赋能供需两端 推动非遗与消费者双向奔赴 

  中国数千年的悠久历史,全国各地都有代表性的非遗产品。但由于缺乏产业化的开发或者受市场渠道所限很多非遗产品无缘与消费者见面。京东京造依托京东的数智供应链,对产业上下游各个环节进行高效整合,并发挥消费洞察、品牌营销、工业设计生产等多方面的能力优势,不仅让质高价优的非遗产品得以进入万千百姓家,也激发出传统非遗技艺新的活力与生机。 

    

  在很多消费者的认知中,非遗产品的一大特点就是“不便宜”京东京造在打造苏州双宫茧桑蚕丝的过程中,通过对研发、制造、定价、营销等供应链各环节成本效率的优化有效控制成本的同时实现了品质体验的提升让这款产品成为同档产品的性价比“天花板”,切实做到了“同质价更低,同价质更优” 

  对非遗产品来说,其实酒香也怕巷子深。在与信阳毛尖产业带的合作中,京东京造基于对市场和消费者需求的深刻理解,一方面通过C2M反向定制模式,指导上游工厂生产出更符合消费者需求的好产品,另一方面发挥平台渠道优势和品牌营销能力,有效带动了信阳毛尖的品牌化发展。 

  很多非遗项目的制作方法繁冗复杂,从工业化量产的时代视角来看显然是缺乏竞争力的。京东京造研发打造永康锡雕产品时,将现代化技术与非遗技艺有机融合,前者确保制作毛坯的生产效率,后者塑造锡雕成品的工艺效果,通过优化生产流程、提升开发效率,助力永康锡雕产品实现规模化量产的同时,让这项传承千年非遗技艺重新进入大众视野。 

  目前,以京东京造为代表的京东自有品牌已服务1.7亿购买用户,链接全国近百个消费类核心产业带。未来,京东京造将继续发挥直连供需两端的模式优势和一体化供应链能力,携手更多非遗产业带,为消费者带来高性价比的非遗产品的同时,用更加现代化、大众化的方式讲好非遗故事,助力传统文化不断绽放时代光彩 

责任编辑:zer
 
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