推动我国健康传播理论和技术创新发展 《2024中国健康传播力指数报告》发布

　　6月28日，由健康传播指数研究院主编的《2024中国健康传播力指数报告》在国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）新媒体传播委员会成立大会上发布。 

　　提升健康传播效果的关键在于实现传播效果测量的精准化，为此，由国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）、医学论坛网、中外传播智库共同发起成立了健康传播指数研究院，专注于健康传播效果研究，包括搭建和运营健康传播大数据库、制定健康传播指数评价指标体系、定期发布健康传播系列指数报告、举办健康传播论坛、为医疗健康行业提供数据与战略咨询服务等。 

　　健康指数研究院首席专家刘志明对中国健康传播指数的评选、发布机制等内容做了介绍，他说，健康传播是健康中国建设的核心工作。努力使群众不生病、少生病，提高生活质量，延长健康寿命，这就亟需加强健康科普和健康传播，以较低成本取得较高健康绩效。新媒体的普及改变了健康传播的格局，为健康传播的发展带来了新的机遇。但另一方面，虚假信息和谣言泛滥，民众日益增长的健康需求与有效信息供给不足的矛盾依然突出，如何提升健康传播效果是当前面临的最大挑战；他还说，中国健康传播指数分为两大类，一类是中国健康传播影响力综合评价指数，涵盖竞争力、声誉力和传播力三大指标体系；另一类是关于健康传播力的评价，包括新媒体传播力、主流媒体传播力和融媒体传播力三方面指标。 

　　刘志明对《2024中国健康传播力指数报告》进行了解读，他说，《2024中国健康传播力指数报告》的评价对象包括卫健委政务新媒体、医院新媒体和医生健康自媒体三类，这三者构成了健康传播的主力军， 这主要是基于以下原因，首先，从卫健委新媒体传播效果来看，省级卫健委总体强于市级卫健委。如在开设新媒体账号数量上，微信公众号差异不大，但在抖音和微博开设账号的比例，省级卫健委为80.6%和77.4%，而市卫健委则只有13.8%和20.4%。从传播内容构成来看，健康科普占省级卫健委的45%，市级卫健委则为38.3%。在综合传播力方面，省卫健委中四川省最为突出，市卫健委中则是深圳遥遥领先；其次，从医院传播力来看，综合传播力居于领先地位的医院主要集中在经济发达地区，仅北京、上海和广东三地就占了总体的一半。传播力TOP10医院分别是：四川大学华西医院、中国医学科学院北京协和医院、浙江大学医学院附属第一医院、浙江大学医学院附属第二医院、复旦大学附属中山医院、中南大学湘雅医院、浙江大学医学院附属邵逸夫医院、首都医科大学附属北京天坛医院、上海交通大学医学院附属瑞金医院、北京大学第三医院。在县级医院传播力方面，浙江省、山东省、江苏省居领先地位，三省百强医院占总体的41%；在健康自媒体传播方面，抖音扮演着非常重要的角色。目前，抖音上共有3.5万名认证医生开设了账号，每天新增健康科普视频超过2万个，每天从抖音上获取健康科普内容的用户超过2亿。抖音账号影响力排在第一位的自媒体是“医路向前巍子”，其粉丝数超过2500万。抖音前10位健康自媒体账号的粉丝总数为8500万，是医院抖音账户前10位总和的35倍。刘志明认为，医院健康传播在专业性方面是无可比拟的，而健康自媒体则胜在表述通俗易懂、百姓喜闻乐见、传播高效广泛。