美团旅行：低空赏花、轨道穿花 “文旅+百业”激活春日消费

　　阳春三月，“文旅+”消费市场春潮涌动。去重庆打卡“轨道穿花”、去成都低空飞行、去昆明鲜花入馔......3月17日，美团旅行发布“2025全国十大春日踏青新玩法”，其中，超一半是多业态混搭，中西部地区表现亮眼。 

　　与此同时，传统赏花也创新意，进入3月，美团上“赏花踏青”搜索量周环比增长超167%，与“美食”“低空飞行”“非遗”的关联搜索热度高。在“文旅+百业”“百业+文旅”的影响下，各地通过线上线下推出多业态融合新体验，带来消费新乐趣的同时，也激发了春日经济新增长点。 

　　春日流行十大踏青新玩法 中西部更亮眼 

　　眼下“文旅+”“百业+”相互赋能，跨业态的“深度旅游”成为今年春季出游的一大新趋势。 美团旅行综合网友“吃喝玩乐”搜索预订数据显示，去贵州兴义吃碗“万峰林蛋炒饭”、去重庆打卡“轨道穿花”、去武汉智能游船、去成都低空飞行赏花、去昆明开启吃花模式、去宜昌乘三峡游轮、去杭州DIY明前龙井、去苏州拍园林写真、去洛阳汉服赏花、去中卫戈壁追梨花成为“2025全国十大春日踏青新玩法”。 

　　▲成都网友体验“低空飞行”，大众点评App 

　　刚刚过去的周末，一场“千人蛋炒饭”在贵州兴义万峰林风景区内火热开席，“油菜花+美食”的新体验让这座国家5A级景区崭露头角。在重庆，轨道交通2号线沿线的“半山崖线步道”上人从众，从这里经过的单轨列车穿行在粉色花海中，引得网友竞相打卡，还带动了周边商业繁荣，“半山崖线附近美食”在美团上的搜索量增幅超213%。 

　　得益于特色文旅活动的开发，中西部省市正在成为春季旅游的热门首选。当前，贵州、甘肃等清明假期的文旅订单量同比增速在100%左右。其中，湖北、四川、安徽是热门赏花踏青目的地，相关景区订单量增速均在150%以上。 

　　解锁赛博赏花 低空飞行、智能游船线上预订火热  

　　眼下，各地积极布局低空经济，以“空中赏花”为代表的文旅新业态也在今春加速走红。美团旅行数据显示，进入3月，"低空赏花"“低空飞行”搜索量同比激增645%，成都、深圳、上海、杭州、北京搜索热度位居全国前五。 

　　今年，成都淮州机场上新了“春韵淮州”“桃醉金海”“花乡橘韵”3条低空赏花专线，一飞行单位表示，已陆续接到清明假期的航线预订咨询。线下的热度也延续至线上，3月以来，美团上推出“直升机飞行体验”“高空游览”服务的玩乐商户数同比增长106%，相关服务团购订单量增长超280%。 

　　▲“赛博赏花”正当红，苏州乐园森林世界惊现“花神机器狗”。图源：美团旅行

　　在武汉，乘坐无人驾驶游船泛舟湖面成为不少消费者避开人潮赏樱的热门玩法，一位美团旅行网友表示，“全家一直很期待智能船，私密性好，网上就能预约团购票，很方便”。  

　　吃住玩套餐、景点蛋炒饭预售 文旅线上服务更多元  

　　跨界融合玩法热潮下，餐饮、住宿、景区等多业态商家纷纷在互联网平台推出“赏花+美食”“赏花+非遗”“赏花+住宿”等多种套餐组合，提前把握新需求。 

　　▲高星酒店推出樱花季下午茶（供图：武汉晴川假日酒店） 

　　在美团上，贵州兴义“万峰林”将顶流蛋炒饭、民俗特色活动、摆渡车票打包成“千人蛋炒饭”特价团购，提前一周开启预售；湖北武汉、云南昆明等地高星酒店、餐饮商家纷纷“以花为型”“以花入馔”，上新甜品美食，丰富大众应季选择；河南洛阳的不少餐饮商家增设汉服妆造、牡丹文创茶点等套餐，通过线下情景演绎，将“牡丹燕菜”等特色菜品的历史典故娓娓道来，为游客带来沉浸式体验......截至3月17日，“春日”主题吃喝玩乐团购订单量同比增长超1倍。 

　　▲一杭州商家直播餐厅环境及鱼丸制作工艺，美团App 

　　3月起，一些区域品质商户也借助美团直播工具和流量，推出“后厨解密”“厨艺展示”“鲜花宴”“沉浸式演出”等内容直播，增强与消费者的情感链接。记者浏览发现，这些直播不再局限于套餐售卖，更多是全方位展示餐厅食材、厨艺、环境、体验以及文化内涵，更好地契合了当下“质价比”的追求，也能帮助中小商家释放出更多免费的内容红利。 

　　美团旅行相关负责人表示，春日赏花经济，本质是一场“文旅”与“百业”双向奔赴的“场景革命”，商家打破传统场景，借助线上平台将分散的赏花、踏青、美食、住宿等需求串联为城市深度旅游，美团则打通多业态，通过吃住玩一站式套餐预售、内容直播等数字化工具帮助商家提高需求转化以及口碑资产的积累，最终将有助于季节性的“流量”沉淀为城市经济的“留量”。