春节观察|“非遗”文旅消费火热 新就业劳动者权益有新保障

　　蛇年春节是首个“非遗版”春节，中国各地消费市场供需两旺，衣食住行游购娱……各行各业新场景、新业态、新模式不断涌现。2025年综合运输春运工作专班数据显示，今年春节期间，全社会跨区域人员流动量超23亿人次，持续保持高位运行。南方人北上冰雪游，北方人南下海岛小城游，跨区域人员流动活跃，撬动品质化消费下沉。商务部商务大数据监测显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。消费品“以旧换新”政策持续显效，全国各地掀起“换新潮”，重点监测零售企业家电、通信器材销售额同比增长10%以上。 

　　此外，在春节社会运行保障方面，相关企业和政府部门积极推出稳岗措施，鼓励服务类就业人员留岗保供，并给出优厚待遇，让他们在岗安心过年，劳有所得。以外卖骑手为代表的新就业群体首次领到了春节红包。 

　　中国春节消费市场的火热和稳健供应，引起海外媒体和研究机构的关注，摩根大通中国区首席执行官梁治文接受媒体专访时表示，中国春节期间的消费增长说明中国经济表现强劲，投资中国是正确的选择。 

　　品质化消费下沉，海外媒体赞叹中国经济韧性 

　　今年春节期间，线上化和即时性消费趋势从一线城市扩展至县域乡镇。 

　　以云南省楚雄彝族自治州禄丰市勤丰镇为例，全镇开通线上外卖的商家占商家总量的80%，一多半商家在春节期间不打烊，外卖订单量同比去年同期增长200%。观一隅而知全国，美团数据显示，2025年春节期间，县域地方菜、火锅、奶茶咖啡消费活跃，相关品类外卖、团购量同比实现两倍以上增长。 

　　这些消费新热点和新趋势的背后，是当下供给侧结构正在发生的深刻变化。 

　　我国县域人口众多，常住人口占全国的一半左右，经济总量约占全国的40%。一位行业人士表示，随着越来越多连锁品牌进入下沉市场，数字化和即时化消费模式开始普及，县域消费者得以实现跟一线城市居民同样的消费品质，本地供给、本地消费、本地配送、本地就业的消费市场正在形成。 

　　中国品质化消费市场潜力的加速释放，也在吸引着全球商家投资中国。 

　　智利车厘子九成出口到中国，与法国乳酪和葡萄酒等，同是国内各大电商、即时零售平台上的紧俏年货。智利央行（BC）最新报告显示，春节前夕，智利车厘子出口额创纪录，同比名义增长55%，延续了近10年来稳步增长的积极态势。 

　　智利《国家报》等多家媒体报道称，中国是智利主要贸易伙伴，也是智利车厘子主要出口市场。每年春节期间，中国消费者都会选购并食用进口车厘子，并将其作为送礼首选。 

　　感受到中国春节消费活力和中国经济韧性的海外媒体，纷纷点赞，感叹中国各项消费政策对内需的拉动作用。 

　　路透社报道说，中国政府出台了相关消费补贴政策，多个行业因此受益，利好开年经济。俄罗斯卫星通讯社报道称，“春节”申遗成功，将为中国春节文化在全球范围内的影响力提升创造更多可能性。另有外媒引用国际学者的分析认为，春运带来的大规模人员流动，将是拉动中国内需的契机。 

　　新就业群体首次领到春节红包 权益保障日趋完善 

　　经过多年发展，平台经济等新业态已经成为中国经济增长的重要引擎。 

　　全国总工会第九次全国职工队伍状况调查结果显示，网约配送员、快递员、网约车司机、网约家政等新就业群体总量已经达到8400万人。 

　　作为第三产业从业者，相当一部分新就业人群需在春节期间坚守岗位，保障社会稳定运行。为此，相关企业和政府部门联合，积极推出“春节留岗保供行动”，鼓励“阿姨”和“小哥”留岗，不仅从经济上充分认可新就业人群的劳动价值，而且给予应有的身份尊重，有利于强化他们的城市归属感。 

　　北京、上海、南京等新就业人群集中的城市，由社会工作部、工会、民政、街道等机构部门联合代表性企业，为留岗网约配送员、快递员、家政等服务人员送新春关怀。美团作为新就业人群密集的代表性企业，今年春节期间的留岗举措愈加丰富和完善。除积极参与政府机构倡导的行动外，还延续往年举措，组织数千场骑手春节联欢会、筹办数百场年夜饭、赠送新春礼包、提供春节配送补贴等，保障骑手劳有所得、感受职业关怀。另外，在相关部门指导下，美团大年初一为骑手发放拜年红包，金额从几十到数百，覆盖数百万人次，同时推出最高万元的骑手抽奖活动。 

　　有老骑手表示，春节补贴外加拜年红包，十多天下来可增收一万多元；家政服务春节短期工，工资比平时高出30%；有的快递站点留岗率达到80%，快递小哥有春节特殊激励、大礼包、暖饮暖食等，还有返程车票的奖励。 

　　“新就业群体人数多、流动性高，不少骑手都是兼职，因此，从技术、规则公平等角度看，向数百万骑手发放红包都是难度很大的一次尝试，如此规模的平台关怀活动，在新就业形态相关行业甚至是众多互联网平台企业中也是首次。”中国劳动关系学院劳动关系系主任孟泉表示，该行动可以向新就业群体传递积极信号和稳定预期，尤其是对于那些已经把送外卖当作主要职业、有一定资历的骑手，让他们感受到职业关怀，有助于增进骑手队伍的职业认同，同时也引导社会给予骑手乃至新就业群体更多关爱和尊重。 

　　“非遗版”春节吸引343万人次外国游客入境打卡 

　　今年，中国“非遗版”春节首次亮相，便在海外出圈。写春联、逛庙会、看花灯、学扎染等，各地传统春节民俗表演现场，总会时不时出现几个外国面孔。 

　　数据显示，今年春节，中国共接待来自175个国家和地区的入境游客逾343万人次，同比增长6.2%。除夕当天，银联/网联共处理境外来华人员支付交易笔数同比增长176%，交易金额增长94%。“China Travel”成为今年春节期间海外社交媒体的热门话题，一些国外博主在中国旅游的vlog视频播放量最高可达数千万次。 

　　整体来看，中国春节入境旅游市场的活跃，得益于2024年入境签证便利化、免签范围扩大等一系列利好政策。 

　　外交部发言人郭嘉昆近日表示，中国目前推出了110余项便利人员往来措施、对38个国家实施单方面免签、240小时过境免签等，未来，中国将持续优化入境政策，不断扩大免签国家范围。这些入境新政策反映的是中国践行高水平对外开放的坚定决心，也是中国为构建开放型世界经济采取的切实行动。 

　　美国《纽约时报》等多家国际媒体点赞中国签证政策的系列更新，称这些创新举措有利于加强中国与世界的经济联系和人员交流，并进一步提升中国的对外影响力。 

　　中金公司此前研报也曾表示，我国旅游资源丰富且文化多元，外国游客入境游市场具有巨大的增长潜力。随着政策的持续放宽和基础设施的不断完善，入境游市场有望迎来新一轮的发展高潮。