杜志雄：短视频、直播平台上的农技传播，契合农业向技术密集型产业发展的趋势

　　中国青年网北京4月28日电 4月25日，中国社会科学院农村发展研究所在京发布《农技传播在短视频、直播平台的生态及价值创造》报告（下称《报告》）并举办专家座谈会。来自中国农业科学院、中国农业大学等机构的多位专家，以及来自一线的农技推广人员和抖音平台农技创作者与会并发言。 

　　中国社会科学院农村发展研究所研究员杜志雄在讨论环节中指出，当前中国农业已逐渐脱离传统农业的经营方式，向知识和技术密集型产业发展，农技在生产中的应用范围逐渐从单纯的农业生产走向全产业链，农业经营者对农技的需求越来越多元化和复合化。在此背景下，农技传播必然需要匹配更便捷、服务更有效的技术传播方式，而短视频、直播平台上良性发展着的农技传播生态，则提供了一种解决方案，且很能适应上面技术需求的变化。 

　　《报告》调研发现，随着数字技术的发展，以抖音为代表的短视频、直播平台凭借直观易懂的农技内容形式、高效匹配农技供需双方的智能推荐机制，以及低门槛的制作、观看模式，使得小众、垂类的农技内容也可以触达到绝对数量不小的农技需求群体，推动了面向不同禀赋的农户的普惠性农技传播，为更市场化的农业发展提供了技术创新、实践的传播基础，成为了对现有农技推广体系的有效补充。 

　　“过去，农技推广体系曾一度面临着‘网破、线断、人走‘的局面。这些年这个局面有所改变，但面对如今农业技术的重大需求及其对乡村产业发展的重要性，仍然存在技术供给和服务不足。就像农村电商为农业强国建设发挥着越来越大的作用，相信信息技术在为农民提供农业技术的服务、促进乡村产业发展和振兴方面，也能提供新渠道、发挥好作用。”杜志雄表示。 

　　短视频、直播平台上的农技内容传播生态正呈现越来越丰富、多元的趋势。2022年7月发布的《抖音农技知识数据报告》显示，截止2022年6月30日，抖音平台上农业种植、养殖、农业机械视频播放总数3280亿；农业技术万粉创作者年增长率66.85%；农业种植、养殖、农业机械内容投稿量年增长率161.9%。

　　编辑：王冰