当千年牡丹邂逅数字化浪潮,山东菏泽正以“一朵花”撬动产业升级与文化出圈。今年,字节跳动公益联合抖音电商、抖音生活服务在山东开展地方公益合作项目,以数字化手段助力菏泽花卉产业与文旅资源整合,推动 “花卉+农文旅”深度融合。

　　《菏泽花卉农文旅融合抖音数据报告》显示,4月1日至5月13日,抖音平台通过“云端赏花+产业带货+文旅消费”的创新模式,推动菏泽芍药成交额同比增长54%,菏泽牡丹相关团购交易额同比增长超106.58%,吸引超1000万游客打卡菏泽,成功激活菏泽“鲜花经济”,助力“一朵花”到“全产业链”的数字化转型。

　　春日云赏花,引爆菏泽牡丹芍药热度

　　菏泽花期期间,抖音平台涌现出大量 “菏泽牡丹”“菏泽芍药” 相关视频:13万条视频、6.3亿次播放、942万次点赞,构建起全民参与的“云上牡丹节”,#来菏泽赴一场牡丹之约 等多个话题登上抖音热点榜。

　　30位山东区域发展领航员助推菏泽花卉热度上涨,其中@大春儿娘 以百花之王牡丹为灵感制作水饺,评论区4.7万条留言展示网友们的花样复刻。抖音非遗创作者也纷纷打卡菏泽,为农文旅融合添彩:@潘姥姥 穿上曹县汉服,与结婚45年老伴在牡丹之都补拍中式婚纱照;@清如一 漫步菏泽牡丹花海,讲述砌在曹州绢上的千年牡丹国色。

　　字节跳动公益与抖音生活服务还联合多平台开展「菏泽之春×小城大乾坤」直播活动,通过“线上种草-线下消费”引流,将花卉观赏延伸至文旅消费全链路。直播吸引145万人次在线围观,后3天曹州牡丹园订单量同比增长42.77%,销售额同比增长50.44%,实现“流量-转化”高效联动。

　　“鲜花经济” 升温,激活芍药产业活力

　　为帮助花卉商家更好地抓住销售旺季,字节跳动公益与抖音电商联合推出“国色菏泽 芍韵东方”活动,邀约各地花卉商家奔赴花海,在花田里架起直播间。抖音电商还通过运营技巧培训、优质货源供给、商家达人撮合等方式帮助中小商家破局,并联合物流企业共同打造“冷链物流解决方案”,助力菏泽芍药销售。

　　活动期间,菏泽芍药产业迎来蓬勃发展。报告显示,菏泽芍药成交额同比增长54%,订单量同比增长40%,动销商家数同比增长34%,动销商品数同比增长50%,超4500名抖音电商创作者为菏泽芍药打call。年轻人成为芍药消费主力军,其中Z世代消费增速最快,下单量增长高达365%。

　　上海、北京、成都等地成为芍药消费主力城市,最受消费者喜爱芍药品种“蓝富士” 以超16万单量位居榜首。店播也成为芍药销售的重要渠道,@思芹花卉、@好红和花本家、@植迷不悟、@云舍花卉、@王安园艺 等商家深受消费者欢迎。

　　玩转宝藏小城,牡丹成为菏泽文旅新名片

　　菏泽花卉的农文旅融合还体现在文旅消费的带动上。字节跳动公益与抖音生活服务在山东落地“宝藏菏泽”“山里DOU是好风光”活动,通过特色套餐组品、流量支持、达人种草等举措,为菏泽本地商家打造线上经营平台。

　　活动还邀请抖音优质内容达人到菏泽打卡,带动线下消费,并定制 “菏泽特色线路”,串联非遗展演、汉服体验等场景,打响城市文旅名片。

　　活动期间,菏泽生活服务支付交易额同比增长超79%,订单量同比增长96%。菏泽抖音酒旅销售额同比增长21.37%。菏泽牡丹相关团购交易额同比增长超106.58%,订单量同比增长90.18%,吸引超1000万游客打卡菏泽,曹州牡丹园成顶流打卡地,位居菏泽热门花卉景点第一。

　　“一花一服” 带起 “国潮风”,用户穿汉服打卡牡丹园热情高涨,菏泽汉服体验交易额环比增长421%。单县羊肉汤、曹州烧饼等地方美食登上“必吃榜”,水邑澳洲酒店(曹县店)酒旅订单量增长 72.39%,形成 “赏花-美食-住宿”消费链路。