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微博“V+圈子”：开启社交影响力变现破圈新时代

发稿时间：2024-09-19 13:53:00 来源：咸宁新闻网中国青年网

　　在自媒体内容平台群雄逐鹿的时代，谁能建设可持续发展的博主和用户关系生态，能够为博主提供有效的创作和收益解决方案，就能获得博主的青睐。由此可见，博主非常看重两大因素：一是能够持续获取粉丝关注，并且能将用户关系深化留存；二是在平台能够高效地获得变现收益来保障自媒体运营投入成本。

　　近期，2024微博超级红人节在烟台举办，其中V影响力峰会中微博相关负责人重点提出微博内容生态建设与变现收益的战略部署。在红人节期间，微博重磅推出博主粉丝经营变现新产品——微博V+圈子。

　　（右：微博coo 王巍左：微博会员及内容增值产品部总经理马卓）

　　据悉，微博V+作为博主粉丝经营变现的产品矩阵体系，为博主提供粉丝变现的解决方案，博主提供付费内容或付费社群的增值权益，粉丝通过付费升级粉丝关系获得专属特权，V+实现了博主商业变现与核心粉丝沉淀的双重价值，本次新发布的V+圈子，代表微博开拓了付费社群的新赛道，开启了博主与粉丝双向互动的轻量化社交关系升级的新时代。

　　自2017年开始，微博平台就上线了可以赋能博主“粉丝关系变现”的产品——“V+粉丝订阅”。依托微博的社交媒体属性，博主提供“资讯+互动+身份”的高阶增值服务，实现了付费内容订阅制的会员模式，开创了用户对“人”付费的模式先河。2022年，微博推出新产品“V+专栏”，为具备高质量内容生产能力的博主提供了纯内容变现的解决方案。目前，V+付费用户已达到6000万以上。2024年，V+圈子发布，完善了微博在博主粉丝经营变现生态的战略布局，在产品对博主与用户价值上一脉相承，在博主变现模式上实现了突破革新。V+圈子重在为博主与付费用户之间提供一个专属的社交场，博主通过与付费用户的双向互动，增强粉丝关系黏性，高质量互动聚合也成为优质内容沉淀。V+圈子让博主从付费内容“单向输出”向博主与粉丝“双向互动共创”转变，为更多行业博主提供变现模式的覆盖。正如微博会员及内容增值产品部总经理马卓所言：“V+的变现模式是基于博主的粉丝社交资产积累，相较广告和电商它的转化链路最短，博主自己就可以解决原生变现这件事。我们2017年推出V+订阅产品，类似报纸的订阅模式，用户付费获取付费内容或资讯。这个模式运营了一段时间，发现收入规模非常好，博主反馈也比较好，从数据上看，发现还是有问题可以进一步的去优化：除了财经、体育赛事解读等资讯类博主可以持续输出外，知识类博主长期内容输出几年后，创作产能可能会波动影响变现效率。V+创作类博主日均输出0.76篇文章，这对于博主长期持续性输出有较大压力，圈子的社群模式可以减轻博主单方面持续输出的创作压力。同时，我们也发现用户在各种购买渠道（如活动、内容、社群）中，社群渠道的续费率是最高的，说明用户和博主间的互动会产生更高的付费黏性。由此，我们产品迭代衍生出了付费社群模式，也就是V+圈子。”

　　V+圈子为博主提供了更加可持续变现的产品工具，通过博主联合共创破圈、与用户双向互动沉淀等多种形式，更轻量化地去完成一个付费主题运营和交付的产品，由感兴趣的博主和感兴趣话题来共同驱动用户加入一个付费圈子，成为博主与用户关系升级的双向互动社交场，减轻了博主内容持续输出的运营压力。

　　在V+圈子发布会上，“破圈”效应获得广大博主与媒体人的热议。对此，马卓解读到:“微博平台是多节点激发式的生产和传播模式，不同领域不同圈层的人都有可能通过互动联系产生化学反应，碰撞出话题热点，微博上博主的破圈能力是天然的。”V+圈子本次产品重大革新就是实现了圈主和嘉宾共创的模式，打破博主之间的流量壁垒，为博主影响力破圈提供了三维场景——向上破圈：博主可以与各行业大咖、社会名人、明星同圈运营，获取更多背书和传播能量，提升自身影响力，如健康医疗领域博主@营养师顾中一，他本身具备很强的专业能力，但他还有个特殊身份是明星营养师，在圈子中，如果由明星作为发起人建立营养学相关的互动社区，由专业博主作为解答者，输出专业的知识点，既能解决用户需求，又为博主影响力做加持；横向破圈：圈主通过共创嘉宾实现跨域横向社交，不同领域的博主可以联合共创，成为新的话题聚合生命体，共创模式很大程度上分摊了博主的运营压力，更丰富的话题互动也让变现更加可持续化。如今年欧洲杯期间，数码博主@UnclePan潘叔通过参与V+平台的全民赛事活动，实现了足球泛兴趣的跨域破圈，当月破圈收入远超自身行业；向下破圈：V+圈子的联合共创，可涵盖所有粉丝圈层，如有创作能力的粉丝与博主在圈子中共同围绕话题创作，能提供行业信息资讯的粉丝可以对博主内容进行补充，对于无输出能力的粉丝，可以围观或提问的形式与博主进行互动，也就是不论粉丝处于哪个层面都可以与博主亲密互动，得到情绪价值的满足。博主@闪光少女斯斯通过与各行业嘉宾进行共创，围绕主题为圈子用户进行答疑互动，极大拓宽了主题的丰富度与用户的视野，满足了各圈层粉丝用户与博主、嘉宾互动社交的破圈价值。

　　后续，V+团队会根据博主能力特点完善变现工具的分层，信息传递与解读类博主通过V+订阅模式获得变现收益；创作类、具备粉丝经营能力及跨域破圈能力的博主通过V+圈子模式实现变现收益。帮助博主变现更高效、更持续的同时，V+团队将会更加重视付费用户的权益保障，通过提升博主交付品质与经营能力等方式提升用户体验。