5月30日，“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园举行。该活动由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会等单位主办，抖音电商作为合作伙伴参与其中。会上，抖音电商相关负责人以“老字号新消费”为主题，分享了该平台扶持老字号线上发展的相关举措。

　　从柴米油盐到琴棋书画，老字号品牌广泛分布在食品加工、餐饮住宿、生活日用等多个领域。去年3月，商务部等8部门印发了《关于促进老字号创新发展的意见》文件，明确提出要推动电商平台设立老字号专区。在此契机下，越来越多老字号品牌将目光瞄向抖音电商等新渠道，探索出了各具特色的发展路径。

　　上海表是很多人心中的“老三件”之一。去年9月，上海表通过抖音电商举行了线上新品发布会，在直播间向网友推荐《繁华》系列新品，带动品牌在国庆期间销售同比增长15%；作为广受欢迎的上海老牌餐饮企业，老盛昌组建了专门的短视频和直播团队，结合抖音电商的内容和货架场景推介产品，上线以来累计销售万余单好物；“上海药皂”去年4月入驻抖音电商，目前已收获超80万粉丝关注，爆款产品售出50万瓶。

　　“真诚欢迎上海老字号品牌加入抖音电商，共同助力上海老字号走向全国，助力老字号品牌创新发展。”会上，抖音电商正式发布了“老字号新消费”系列扶持活动。据悉，平台将整合项目资源，通过资源扶持、主题直播、精细化运营助力、商达撮合、专属活动体系搭建等举措，助力老字号品牌焕新发展。

　　在资源扶持方面，抖音电商组建了长期专项运营团队，为老字号品牌提供日常运营指导；在特色直播方面，平台将邀请上海本地有影响力的达人携手老字号品牌开展溯源直播，邀请老字号品牌负责人、非遗传承人走进直播间分享传统技艺，与消费者互动。此外，抖音电商还将通过“看见手艺计划”“萤火计划”等，助力老字号品牌与优质作者合作，推动老字号品牌拓展新增量。

　　在全域兴趣电商助力下，越来越多的老字号在云端焕发出新生机。《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，去年平台老字号品牌的短视频和直播观看量分别同比增长4497%和1681%，销量同比增长达156%。抖音电商相关负责人表示，未来会进一步借助全域兴趣电商的模式，为上海老字号搭建线上经营渠道、提升经营效益，助力上海老字号品牌“出圈”发展。