1.05亿个“生态福”的背后

　　“1.05亿人次，1.75亿张！”

　　2月21日，当蚂蚁集团和中国自然资源报社相关负责人看到这两个数据，极为振奋。

　　这组数据是今年春节前夕通过支付宝平台向社会大众发出的生态文明宣教彩蛋卡和“自然守护者证书”数量。1月19日~1月31日，中国自然资源报社与“自然保护公益伙伴计划”成员蚂蚁集团（支付宝公益基金会）探索开展了“春节五福”生态文明理念传播活动。短短13天，1.05亿人次扫出了生态文明宣教彩蛋卡，1.75亿人次获得了“自然守护者证书”。

　　如何让更多人知晓生态文明理念？如何让更多网友以不同方式参与到生态文明建设中？经过一个月的努力，中国自然资源报社大胆尝试推出新玩法。在虎年新春，这一宣传生态文明理念的新玩法有了实实在在的成果。

　　“五福”新成员

　　“集五福”，许多网友并不陌生，甚至热衷于此。自2016年支付宝启动“春节五福”活动开始，“集五福”已连续开展了7年。在过去，“五福”分别为爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福，集齐5种福卡，可以在除夕晚上拼手气分奖金和礼包等。几年来，随着“集五福”活动影响越来越大，扫福、集福、送福，成为许多中国人春节期间的必备活动。

　　能不能再加一个福,利用“集五福”活动广泛的参与度，向更多人传播生态文明理念？中国自然资源报社与蚂蚁集团迅速达成共识：在虎年支付宝“集五福”活动中加上“生态福”。

　　活动筹备期间，中国自然资源报社组成专门团队，广泛征集反映“人与自然和谐共生”的摄影作品；自然资源部摄影家协会的会员们将其拍摄的大美中国照片授权给报社在此次活动中使用；全国自然资源系统干部职工也提供了大量契合生态文明理念的精彩照片。经过几个昼夜的奋战，12张宣传耕地保护、海洋保护、生物多样性保护等与生态文明理念相关的彩蛋卡，在“集五福”活动正式开始前紧急上线。

　　在活动开展过程中，中国自然资源报社还充分利用社属全媒体矩阵平台，发布推广教程《今年的集五福，有新玩法》，向网友介绍活动玩法。

　　扫的是福，传播的是生态文明理念

　　公众参与“集五福”活动有多种形式，如AR扫福字、写福字、“蚂蚁庄园”捐蛋、“蚂蚁森林”巡护等。其中，最简单的当属 AR扫福。网友只用拿出手机，对着身边看到的福字扫一扫，就可获得福卡。

　　简单方式与重大意义一结合，不少关注“集五福”新玩法的网友自发给“生态福”带流量：有的在朋友圈分享微信《今年的集五福，有新玩法》，号召大家一起关注；有的积极写下评论“自然福至”“自然有福~抽到好运爆棚”，传递美好寓意；有的直接评论号召：“这个好！让大家都来关注这项事业！”

　　许多网友扫到“生态福”卡后，欣喜地在朋友圈“晒”起来——

　　“是何等的缘分，我扫到了福卡！”

　　“棒棒哒‘生态福’！”

　　据统计，“集五福”活动期间，中国自然资源报社提供的12张生态文明宣教彩蛋卡总曝光量达1.05亿次，获得了良好社会效益。

　　线上巡护，亲身触碰自然知识

　　公益可以既有趣又时尚。打开支付宝，进入“蚂蚁森林”保护地巡护，用户每天可以获得3次巡护机会，还可以通过步数兑换获得额外巡护次数。在巡护过程中，触发自然教育知识提问，答对即可获得不同动物的拼图，每合成一种动物就可以召唤该动物，让它帮助“巡护森林”，收集好友的“能量”。

　　为契合虎年主题，“蚂蚁森林”春节期间新上线了吉林省延边朝鲜族自治州汪清自然保护地（项目位于东北虎豹国家公园范围内）。用户通过在线巡护保护地，可解锁30个巡护点位，巡护点位除显示保护地自然教育知识外，也有可能藏着生态文明宣教彩蛋卡。当用户完成所有点位巡护后，就能获得由中国自然资源报社和“蚂蚁森林”联名颁发的“自然守护者证书”。

　　令人惊叹的是，虎年春节期间，“自然守护者证书”共发放1.75亿张。这说明，至少有1.75亿人次完成了在线巡护活动和相关自然资源教育知识学习！

　　中国自然资源报社有关负责人表示，与蚂蚁集团在虎年春节期间的密切合作是报社履行社会责任、发挥专业媒体优势，主动面向全社会传播习近平生态文明思想的一个缩影，也是报社创新形式，联合“自然保护公益伙伴计划”成员单位助力生态文明建设的一次重要尝试。今后，中国自然资源报社将继续发挥专业优势，与“自然保护公益伙伴计划”成员单位和其他致力于推动生态文明建设的机构深入合作，共同推动实现人与自然和谐共生。