社科院报告：抖音电商直播激发企业生产活力，助推产业升级

　　 2020年，“直播带货”成为年度热词之一。由于遭受到疫情的影响，各行各业线下门店生意受挫，直播、短视频将产品与广大的消费者直接连通起来，为中小企业、个体商家在疫情下拓宽产品销路、扩大产品销量、创新产品生产、升级产品技术找到了新思路。

　　 近日，中国社科院发布《“V经济”的兴起：抖音助力经济发展年度报告》(以下简称《报告》)，探讨了疫情影响下，直播、短视频等经济新业态迅速崛起，它们在自身迅速发展的同时，也加快向生活、生产、消费各领域赋能。

　　 《报告》指出，视觉经济的到来使线下生产链全面铺开，并实现了更深一层的视觉化包装和联动生产。一方面，直播与短视频动态、实时、互动性的视觉展现，告别了过去电商静止的单方面传播;另一方面，直播可深入生产端，也使长期隐藏于屏幕之后的“后台”部门走向“前台”，激发了产业的自我展现力和生产活力。

　　 因此，“直播带货”建立了一条直达生产者与消费者的通道。消费者可以通过生产厂家们的直播讲解，了解到商品制造产业链源头的状态，生产厂家可以根据消费者的要求灵活调整生产活动。而过去由多级生产销售链导致的销路不畅、沟通反馈不及时等各种不利情况就能得到显著改善。

　　 疫情期间，三一重卡通过抖音直播间，策划了多场工厂直播等活动，让购买者更加直观的了解车辆生产加工状态以及性能表现，提高了知名度。由于减少了中间广告环节的投入，购车者也可以以更加实惠的价格购买车辆。这使得三一重卡在2个小时的抖音直播销售过程中，达成了5000万销售额的成绩。

　　 除了工业产品，农产品在抖音直播带货的加持下受益也非常大。在疫情期间，不少农户面临交通制约、信息不畅、收成滞销的困境，脱贫攻坚任务艰巨。直播为农产品打开了新的销路，也激活了社会的公益理念和责任意识。"直播带货"成为经济发展新动力。通过发挥视频优势、借助内容资源和专业技能，"电商直播+消费扶贫"一方面成为缓解经济下行压力的重要途径，另一方面也给农户、市场、观众带来了社会生产关系的新联动。

　　 《报告》指出，厂家以实时互动的视觉化流程，将自己的产品展现给观众，增进了双方的互信，也给产业方带来了产业品牌和销售的新机遇。以广西美食螺蛳粉为例，螺霸王、螺状元、柳之味等柳州螺蛳粉厂家通过抖音直播展示螺丝粉的生产车间，并讲述当地人的烹饪方式，向网友全面展示柳州螺狮粉。据《2020抖音数据报告》显示，螺蛳粉成为抖音用户最喜爱购买的小吃。

　　 《报告》认为，以抖音为代表平台为带动农村、乡镇地区经济发展提供了助力。其中，广大专业主播、市长县长、明星等齐上阵，通过直播平台将当地特色农产品、文化产品推广给全国各地，有效实现了为农民创业、创收。

　　 报告指出，在5G到来之际，互联网技术联动的视觉经济将会重塑我国企业生产模式和居民消费观念，为直播经济发展开辟新格局。而通过抖音带货等造就的新商业模式，对各地就业、经济发展的积极推动，其活力在未来还将更加凸显。