电商平台助力制造业转型 网易考拉带工厂走向线下

　　“一个国家要生活得好，首先必须生产得好。”

　　20世纪90年代的畅销书《改变世界的机器》，开篇一语道破制造业对于一个国家的重要性。

　　在帮助传统制造业转型升级的“风口”，位于杭州的网易考拉走出了一条新的路径。

　　其战略级项目“全球工厂店”采用全球优质制造商品牌孵化器模式，直连行业内顶级制造商工厂与消费者，剔除中间环节和溢价。一方面为消费者带来高品质、高性价比的商品，另一方面也帮助优质制造工厂打造自有品牌，助力制造商转型升级。

　　图1：网易考拉全球工厂店首家线下店

　　4月27日，网易考拉全球工厂店将在杭州来福士中心开出首家线下店。年内，还将在深圳、宁波、福州、武汉等城市开设12家线下店，布局在中国经济版图中消费能力最旺盛的区域。

　　今后，线下渠道将成为帮助工厂孵化自有品牌的重要环节之一，网易考拉全球工厂店将通过大数据、精准用户画像等扶助优质制造品牌进入线下。

　　截至目前，网易考拉全球工厂店已与来自中国、澳大利亚、意大利、新西兰、日本、西班牙、美国、法国、韩国等国家的400余家工厂达成合作，产品包括美妆个护、数码家电、环球美食、家居生活、运动户外等9大类目。

　　服装、鞋帽、箱包、3C数码等消费品，也是40年改革开放和全球化机遇下，中国工厂产能最大、技术最强的领域。同时，又是生产成本飞速增长、代工利润不断下滑背景下受冲击最大的部分。

　　图2：线下店产品精选自全球400多家工厂

　　一头，传统工厂面临有技术、无营销，自创品牌之路道阻且长;另一头，电商平台雄心壮志、剑指消费升级，只缺实体企业支撑。

　　这种彼此解决痛点的合作，最大程度释放了产能价值，真正将好生产与好生活紧密挂钩。

　　2018年，网易考拉全球工厂店通过商品内容视频制作、明星KOL推广、综艺IP赋能等手段，成功打造众多销售千万级的工厂店品牌及商品，部分工厂品牌销量呈现十倍、百倍增长，考拉工厂店全拼团销售增长600%。

　　“我们要真正做到对优质制造工厂的品牌扶持，而不仅是流量扶持。”项目负责人胡然表示，2019年的目标是孵化数十个亿级品牌，助力全球范围的优质工厂保持持久的竞争力。

　　制造商工厂专注擅长的生产环节，电商平台利用互联网技术优势、人才优势、资金优势，帮助工厂孵化自有品牌，赋能制造业转型升级。网易考拉探索的工厂品牌孵化新模式，有望加速中国乃至全球传统工厂在“新消费”时代的蝶变。

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