9月开学季，是莘莘学子开启新学年的关键时刻，近年来也成为商家营销的重要节点。随着第一批00后迈入大学校园，关于新一大代大学生的话题也在各个维度迅速发酵。
作为国内首屈一指的记账理财APP，随手记很好地利用了自身覆盖2.2亿用户消费账本的优势，针对大学生这一广大的消费群体，结合开学季发布了《中国首份00后大学生消费大数据报告》。报告以三代人的生活费差异、地域消费差异、00后大学生消费特性等多个角度剖析了00后的消费观，不仅在00后群体中引起热议，也引发了90后甚至80后的关注。此外，随手记还携手马天宇、王大陆、盛一伦、包贝尔等十位明星录制ID，为广大学子们送上祝福，利用明星集体造势，在大学生群体中怒刷了一波存在感。
深度洞察00后的消费和社交习惯，以明星造势引爆大众关注，同时极具社会性的话题触发多个媒体和段子手的自发转载，掀起全网的高度热议。这一次，随手记在开学季为自己交上了一份满意的营销“成绩单”。
明星集体造势，带火开学记账新姿势
9月3日，随手记官方微博先后发布了马天宇、王大陆、盛一伦、包贝尔、等一众明星大咖为随手记录制的品牌ID，随后掀起了多个明星粉丝后援会在微博和粉丝群的疯狂转发和热议，短短两天时间，随手记开学季的明星ID就带来了数千万的曝光。
在明星集体造势的影响下，粉丝们甚至主动为随手记本次的slogan“用随手记记录生活花销，pick生活新姿势”展开了花式传播。粉丝更是发挥主观能动性，自创了不少段子：“为了跟上我男人的脚步，记账就用随手记，安排!”、“你一笔，我一笔，记账开启生活新姿势，老大的女人不相信吃土!”等。更有不少学生粉丝直接在微博下挂出手机截图，表示已经在使用随手记APP，明星效应可见一斑。
除此之外，随手记与几位明星的合作也带来双赢局面：一方面，马天宇、王大陆、盛一伦等都是备受90后、00后一代喜爱的流量明星，有他们的集体造势，自然让随手记APP在年轻群体中收获了口碑，也带来了可观的流量数据。而另一方面，双方合作的时间节点也恰到好处。借助随手记开学季的营销，明星们的曝光度也随之大大增加，更能为明星的作品带来强势的曝光。
首份00后大学生消费报告，引爆三代人的消费话题
在明星集体造势带来一波强势曝光之后，随手记紧接着前一波的营销热度，在9月4日发布了《中国首份00后大学生消费大数据报告》。报告基于随手记2.2亿用户的财务消费大数据，对00后大学生的消费现象及趋势进行了全面解读：围绕三代人的生活费差异、地域消费差异、00后大学生消费特性3大主线展开，涵盖了00后大学生日常吃喝、购物、娱乐、出行等多方面的消费内容，是今年国内首份聚焦00后大学生消费行为的大数据报告。 
随手记《中国首份00后大学生消费大数据报告》的发布，也将品牌的开学季营销带上了一个新的台阶：
从内容上来说，这份报告并没有简单地罗列数据，而是从“三代大学生生活费对比”“学渣学霸消费观差异”“地域消费差距”“大学夜生活消费”“大学生公益和追星消费”等多个具备高议论性的角度全面剖析当今大学生的消费现状，撬动了各个年龄层用户的舆论参与。
从传播效应上，贴合当下热点的社会议题带来了高频次的曝光，极具社会意义的话题也撬动了多个社会媒体和段子手的集体转发，带来更大的品牌曝光。该报告不仅引发凤凰网、香港商报、晶报和新浪财在等主流媒体的关注转载，使得随手记发布报告的相关新闻一直雄踞“00后大学生”关键词搜索首位。同时，大量段子手的自发转载形成了二次传播，也为报告和随手记带来了新一轮的流量曝光及话题热度。
从品牌形象塑造来看，《中国首份00后大学生消费大数据报告》内容的趣味性符合年轻一代消费群体的阅读习惯，意味着随手记紧跟新一代年轻群体的消费需求，不断优化品牌定位。而在“吃货“”公益“”追星“等诸多贴近00后日常生活话题下的深度数据分析，不仅展示了随手记在00后群体中的广泛影响力，也彰显随手记品牌对用户的洞察力。只有懂用户的品牌，才能带来让用户产生共鸣的内容。
锁定00后大学生消费人群，传递校园生活新方式
近年来，大学生创业、借贷等社会热点新闻频发，大学生的财务管理和理财问题也成为社会关注的焦点。不管是明星ID的集体造势，还是《中国首份00后大学生消费大数据报告》，随手记开学季的一系列营销动作，在引发社会对这个新消费群体的个人财务管理能力给予更多关注的同时，正在潜移默化地改变他们的校园生活方式。
除了引导学生群体用随手记APP记录生活开销，科学管理支出之外，随手记还通过开发针对性的财商测试、财商常识教育课程及财商工具，配合线下的财商小课堂和专业的财商沙龙，引导大学生多角度思考，用科学合理的方式支配财务，从而让更多大学生了解财商知识，拓展个人财务管理能力。
作为国内领先的记账理财App，随手记倡导的“生活新姿势”不仅仅只是正确消费观的引导，也可以让大学生在人生最好的时候，培养起优秀的自控能力和理财经验，为未来的人生之路打下坚实的基础。
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