继去年爱奇艺会员提价后，时隔近半年的时间，腾讯视频近日发布消息称，将于4月10日正式调整VIP会员价格。此次价格调整是腾讯视频多年来的首次价格上调，涨价幅度整体不高。对此，有网友表示，最近《长歌行》《锦心似玉》等剧都在播，为喜欢的内容买单是应该的，小幅度涨价可以接受；也有用户表示，有点肉疼。

　　两大头部视频平台都涨价了，也引发一些不同的声音，尤其是对背后商业动因的思考。那么爱奇艺和腾讯视频为何要涨价？涨价又会对视频行业带来哪些影响？

　　视频会员多年未涨 行业亟需更正向的商业供给

　　据相关业内人士分析，此次涨价属于正常的价格调整，此前的会员价格已经维持了多年没有变动，无论从物价上涨、通货膨胀还是内容价值角度来说，都到了该涨价的时候。这也是视频平台在内容成本、运营成本等高压下，为了长期的稳定发展，不得不做出的决定。

　　事实也确实如此，众所周知，近十年来无论是日常消费品还是楼房等大类资产，都出现不同程度的价格上涨，可视频会员价格已经维持了多年没有上涨。

　　会员业务正式进入中国在线视频市场时，国内正处于版权意识薄弱、盗版横行、内容付费习惯尚未建立的初级阶段，开始的会员定价也是根据当时经济发展水平、消费水平、文娱类内容价格等衡量做出的。

　　十年来物价上涨，视频网站的成本水涨船高，最重要的是，腾讯视频、爱奇艺在内容层面已经迎来了从“海量内容到精品内容打造”的新发展阶段，社交娱乐、星粉互动等会员服务也在持续的拓展中不断丰富。因此，中国视频网站迎来了可以做出改变的合适时机，那就是有底气为自己的价值去寻求一个更合理的价格。

　　平台用户互为支撑 合理回报驱动精品化内容发展

　　作为一个完善的生态产业，视频行业的本质其实是平台和用户互相支撑的关系。回溯在线视频领域从建立到成熟的发展过程，其也在不断构建健康有序的商业循环——平台通过资源投入，吸引影视从业者产出优质内容，为用户提供与时俱进的视听服务，以此培养用户付费习惯，实现产业的进一步发展。而唯有合理的回报，才能弥补平台巨大的成本投入，倒逼影视内容向精品化的阶段迈进，这也更加符合数字内容行业的正常发展规律。

　　在剧集市场呈现精品化、去产能化的趋势后，用优质内容吸引用户正成为各大平台的共识。最近几年，视频平台在进行会员业务调整的同时，内容布局呈现“版权购买→版权合作→精品内容自制”的趋势，这为当下的会员分层服务、会员提价奠定了基础。

　　2015年爱奇艺推出《盗墓笔记》，开启了视频会员付费的风口，260万用户开通VIP；2016年，凭借《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》《九州·天空城》《微微一笑很倾城》等大剧，三家平台会员付费总人数破7000万大关；2017年，剧集爆款频出，视频付费会员规模超1亿；2019年，《陈情令》《庆余年》《破冰行动》等爆款网剧带动腾讯视频和爱奇艺迈入单平台亿级会员行列。

　　2020年，《安家》《三十而已》《传闻中的陈芊芊》《隐秘的角落》等爆款剧集再次掀起会员付费观剧热潮。视频会员规模开启新阶段的背后，这些优质剧集已经成为视频平台会员阶梯性增长的关键推动因素。与此同时，当下随着视频会员增长的普遍趋稳，以精品内容为基础，平台也开始通过短剧赛道、剧场化模式等新发力点，以及超前点播等创新业务来刺激ARPU（每用户平均收入）、获取更多的收益，以此推动产业的长足进步。

　　调高会员价格，既可以缓解视频平台的成本压力，同时，也可以提高用户影响内容创作评判标准的比重，促进更多优质内容的产出，构建起视频行业更健康的商业模式和生态循环。对用户而言，会员涨价的几元钱，换来的是远高于这份差价的更优质多元的在线娱乐体验。未来，也会有更多的资本投入到内容制作与服务升级中，通过对产业的反哺，实现整体产业链的共荣，最终惠及广大的视频会员用户。