爱奇艺联合举办初音未来中国巡演 打通ACGN线上线下提升商业价值

　　近日,由爱奇艺联合主办的虚拟歌手初音未来中国巡回演唱会正式于11月2日至24日,在上海、成都、北京、广州四地开启。这是爱奇艺首次参与初音未来的线下巡回演唱会合作。虚拟歌手初音未来在全球拥有6亿粉丝,曾受邀作为Lady Gaga演唱会开场嘉宾,从音乐、时尚到广告、游戏等其商业版图涉及多个领域。其演唱会从日本本土走向世界已连续举办了十个年头近50场,全球动员人数超上百万人次。2015年,在上海举行的中国大陆首场公演就由爱奇艺独家直播,当日超150万人线上观看。本次,爱奇艺与初音未来的深度合作再次显现了爱奇艺在泛娱乐二次元领域的持续布局和商业能力空间。

　　多年探索多元商业模式 提升在泛二次元领域的商业价值空间

　　凭借平台庞大的用户规模与优质动漫IP的储备,爱奇艺近年来已经在泛二次元领域拓展出了包括FUN会员、直播、票房分账、票务分成等多种货币化手段,持续释放优质内容的商业价值。2015年,爱奇艺独家直播初音未来中国场演唱会,并对这一全球知名的虚拟动漫IP进行内容付费模式的尝试和探索,不断进行商业化的变现和升级。2017年,爱奇艺首次独家对初音未来演唱会日本场进行直播,并采用付费点播的模式进一步开拓了商业模式上的新可能;2018年,用户通过购买直播票的形式观看演唱会直播,并拥有3个月的回看权益,或成为爱奇艺黄金VIP会员、爱奇艺FUN会员享受免费观看权益,这使得爱奇艺在这一领域的商业模式探索上更加多元。今年,爱奇艺直接参与到初音未来线下演唱会筹备并共享票务分成,为粉丝提供一站式泛二次元体验。

　　在对版权IP进行商业价值最大化开发的同时,爱奇艺也在不断孵化自己的虚拟偶像。此前,爱奇艺推出的原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM,凭借在《青春有你》《中国新说唱》等平台爆款内容的亮相收获了批量粉丝。截止目前,RiCH BOOM不仅与农夫山泉签约成为代言人,更与Burberry、PINKO、Christian Louboutin等国际大牌合作拍摄了时尚大片。

　　全产业链布局打造二次元内容矩阵 深度合作国内外知名厂商

　　爱奇艺拥有漫画、动画等海量资源,并且还在影视、游戏等领域与国内外知名厂商展开合作,完善平台在泛二次元领域的内容生态矩阵。其中,在版权内容方面,爱奇艺与DeNA、集英社、东映动画、东京电视台等公司形成了长期稳定的合作关系,此外,除了通过优质内容储备满足用户线上动漫娱乐内容的观看需求外,爱奇艺同时也在积极构建覆盖漫、影、游、线下乐园的泛二次元产业生态,在动漫影视改编、游戏开发、线下实体业态等的布局,将帮助其持续实现行业引领。在原创IP孵化方面,爱奇艺与维亚康姆国际传媒集团共同制作3D动画《无敌鹿战队》,并将其推向全球市场。同时,由爱奇艺研发和全球发行、梦工场动画旗下知名电影《疯狂原始人》授权改编的同名正版手游于2019年初上线当天即登顶App Store免费游戏榜,安卓单日新增用户突破50万。

　　近年来,爱奇艺深度布局娱乐领域,特别是在剧集、综艺、电影、动漫等多个内容领域中持续探索和发展极具影响力的优质内容,彰显了平台的娱乐影响力。同时,依托覆盖多元娱乐业态的“苹果园”模型,已开辟出围绕IP的全产业生态链路,拓展出包括付费会员、广告、出版、发行、衍生业务授权等九大货币化手段,形成“一鱼多吃”的平台化商业模式。此次,爱奇艺通过多年直播初音未来演唱会所积累的成功经验,于今年正式尝试线下合作的形式,实现优质二次元内容的线上线下联动,完善内容生态构建,为二次元产业变现提供更多可能,也为整个动漫产业的发展带来新的探索方向。