腾讯等巨头纷纷入局长音频 喜马拉雅多举措赋能播客巩固先发优势

　　 刚刚过去的2020年,在“耳朵经济”被广泛认可的前提下,加之疫情带来的影响,播客、长音频市场再一次迎来了高光时刻,除了喜马拉雅等老牌音频平台,腾讯、网易云、字节跳动、快手等互联网行业巨头也纷纷入场。这场关于播客和长音频市场的“抢滩战”从2020年延续到了2021年。1月15日,腾讯音乐娱乐集团(下称“腾讯音乐”)宣布收购音频“老字号”懒人听书的100%股权,打响了抢滩战的新年“第一枪”。由此也不难看出,播客、长音频市场已经成为行业巨头们势在必得的目标领域。

我国播客市场潜力巨大,播客节目增长迅速

　　 近年来,我国音频市场发展势头良好,艾媒咨询数据显示,2019年中国在线音频用户人数是4.9亿,并预测在2020年中国在线音频用户人数将达到5.4亿。而在“PodFest China”发布《PodFest China 2020中文播客听众与消费调研》报告中则提到,在68.2%的中文播客受访听众生活在一线城市与新一线城市,这意味着下沉市场还有更大的发展空间。

　　 报告同时提到,56.6%的受访者在过去三年里接触到播客,50.5%的人几乎每天都听播客。播客收听场景排名前三的分别是:乘坐公共交通、休息与闲暇时间及做家务时。由此可以看到,音频内容随时随地可以收听且不需要观看、场景相对宽容的特点,也使得这个行业发展劲猛,得到越来越多的受众喜爱。

　　音频行业纷纷上线播客频道,喜马拉雅发挥优势赋能播客

　　 播客并非新鲜事物,早在2012年,“播客”就已经被定义,但近年来“播客”这一名词出现的频率并不高,且我国全职播客较少,多数播客主是凭借兴趣和热情,利用业余时间来进行录制和传播。然而,根据播客搜索引擎Listen Notes发布的数据显示,2020年4月底,国内仅有1万档播客节目,而在9月初,就已经增加到了1.3万档。由此可以看到,如今播客正在迎来属于本行业的“文艺复兴”。

　　 在此前提下,播客也再次进入音频市场前沿平台及互联网行业巨头的视野中。音频行业领军平台喜马拉雅上线了播客频道;另一头部平台荔枝推出了全新的垂直播客类应用“荔枝播客”;网易云音乐开通了“播客云圈”;蜻蜓FM添加了以播客节目为主的全新板块“声界”……除了开设“播客”内容为主的服务版块,各大平台也为主播提供了赋能,为播客行业注入新鲜的血液。

　　 以喜马拉雅为例,作为国内领先的音频平台、中文播客的最大聚集地,喜马拉雅在音频市场具有得天独厚的优势,从技术到运营都更符合当下音频市场的发展要求。为了赋能主播,吸引更多优质主播加入平台,从而在平台孵化出更多优质的播客节目,满足广大听众对于此类节目的收听需求,喜马拉雅充分利用了其技术优势、品牌优势,上线了全新的播客频道,为播客市场的再度“觉醒”提供了助力。

　　 从技术领域来看,喜马拉雅在主播的编辑后台设有时刻文稿功能,可以用于长内容的编辑和分享;Rss分发工具帮助创作者快捷精准地分发内容;云剪辑工具,则可以更好地完善作品。据了解,平台还将上线讨论区互动工具,为创作者搭建沟通交流的平台。在喜马拉雅的“创作中心”有专门为主播准备的“主播手册”,在“手册”中,平台分享了诸多攻略及教程,从新手小白到播客大咖,不同阶段都有针对性的提升教程,帮助主播更好地实现引流和变现。主播们可以通过“主播手册”看到“进步与提升”、主播版app专区、节目制作与后期、语音基础、赚钱法则、曝光与推广及平台规范等多个教学板块,不同阶段的主播可以跟据自己的实际需求进行了解和学习,快速掌握播客技巧。

　　 与此同时,喜马拉雅也充分发挥了其在领域内的品牌优势,在2020年推出的了喜马播客榜,举办播客创作大赛,帮助播客创作者获得更多的流量和收益。与此同时,喜马拉雅还曾发布“春生计划”,分成奖励门槛大幅降低,设置多档激励分成,帮助主播获得更高收入;后续又推出了“喜乐计划”,利用奖金+流量的形式,为音乐类播客的成长提供赋能。据了解,在喜马拉雅目前的活动资讯里,“淘声计划”、“筑梦之星”、“守护之星”、“匠心之星”等一系列主播招募计划和激励计划都在进行中,带动了相当一部分主播参与其中。

　　 喜马拉雅拥有超过6亿的用户,对于主播来说,如此大的流量十分具有吸引力。根据易观的报告显示,截至2019年底,喜马拉雅平台的专辑数超过2000万张,其中属于MCN的专辑数相对2018年增长140%。同期,喜马拉雅平台上,MCN的主播数量暴涨779%。

　　 窥一斑可见全豹,从各类报告数据及喜马拉雅的案例不难推测,音频市场前景客观,一线城市对播客内容接受度较高,也意味着下沉市场仍有较大红利空间。这也是吸引腾讯、快手等互联网巨头企业入局抢滩的重要因素。

　　 随着音频行业生态的加速发展,“耳朵经济”将焕发出更强大的生命力,播客这一重要的表现形式也将随之绽放新的活力,互联网巨头的入场将为行业带来怎样的变革尚不可知,但可以看到的是,播客的“文艺复兴”时代的确已经到来了。