酷我畅听上线三个月 看长音频赛道新入局者如何乘风破浪

　　随着音频行业的不断发展，越来越多类型丰富的头部节目和精品内容被打造出来，推动用户付费收入大幅增长。此外，音频内容的呈现模式和互动方式也更加新颖有趣，用户甚至可以介入到节目制作环节。“陪伴式”全场景声音消费习惯的养成和音频行业生态的深化发展，更是为整个网络音频行业带来更多想象空间，将推动网络音频行业市场规模进一步增长。艾瑞咨询预计，2020年中国网络音频行业市场规模将达到272.4亿元,同比增速为54.9%。

　　今年4月份上线的长音频APP酷我畅听受益疫情下“宅经济红利”，背靠腾讯音乐娱乐集团丰富的泛娱乐资源，以极具优势的头部版权资源和刷新行业标准的音频制作实力实现快速成长，6月App月活大涨91.1%（数据来源：Trustdata），成为长音频行业不容小觑的黑马。

　　在刚刚落下帷幕的2020 China Joy上，酷我畅听携重量级国漫IP参展，打造“国漫第一街”，打通二次元市场，跨界打响“听见国漫”概念。酷我畅听展台成为展会热门打卡地之一，一战成名引发业界瞩目。刚刚上线3个多月的酷我畅听，已经成功与漫画行业佼佼者——快看漫画、有妖气原创漫画梦工厂、漫漫漫画三大平台展开战略合作，引进169部top级IP，打通音频与漫画的边界。

　　超级动漫IP开发，仅仅是酷我畅听内容矩阵的一个重要剪影。回望3个多月前，在腾讯音乐娱乐集团战略发布会上，酷我畅听APP正式上线。酷我音乐副总裁肖轶表示，酷我畅听相信只有极致付出，才能期待极致回报。酷我畅听将选用作者最好最爆款的IP，邀请最好的声音创作演绎，做最好最彻底的宣发。通过树立行业新标准，建立生产流程和效率标准，通过音频工业化和标准化生产，打开声音产业想象力。

　　肖轶称，酷我畅听致力于打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵，涵盖超级IP、超级大咖和超级自制三大板块，提供包含有声小说、相声评书、儿童、历史人文、畅销书、国漫游戏、情感等19个内容品类。《盗墓笔记》《白夜追凶》《诡秘之主》《十万个冷笑话》《雪中悍刀行》《谷围南亭》等优质有声作品将重磅上线酷我畅听。

　　当时大众甚至业内人士都难以想象，一个新品牌需要多久、将如何呈现这么多头部作品。没想到仅仅过去3个多月，酷我畅听官宣的作品纷纷如约上线。王牌主播蕊希、程一、曹晨等陆续入驻，在为酷我畅听带来用户流量的同时，也吸引上万名新生代主播入驻，形成优质主播矩阵。沉浸式弹幕、影视级声音体验和联动追剧等模式，极大提升了用户参与度和体验感。

　　超级IP：匠心打磨顶流作品，共建音频行业“朋友圈”

　　超级IP是文娱行业的核心源头，经过数以亿计的流量验证，具备超强粉丝基础和传播力，是文娱企业“三两拨千金”的重要杠杆。作为文娱行业领头羊，酷我畅听深知“超级IP”的重要性。酷我畅听通过与上游版权方的战略合作，聚拢大量小说、网文、漫画的头部资源，进行有声化开发，打造自己的“超级IP”作品。酷我畅听与阅文集团战略合作，共同孵化阅文旗下原创网络文学内容的IP衍生品，启动诸多超级IP的广播剧开发计划；签约中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网络文学平台，与国漫头部三大平台——快看漫画、有妖气、漫漫漫画深度合作，最大化布局上游优质内容，迅速地拓展音频内容供给，以更好地服务这个高速增长的蓝海市场。

　　近三个月来，酷我畅听已将《盗墓笔记》《诡秘之主》《雪中悍刀行》《白夜追凶》《谷围南亭》《成也萧河》《镇魂街》《十万个冷笑话》等爆款IP收入囊中，快速推进有声化改编。自5月起，《诡秘之主》《成也萧河》《雪中悍刀行》等广播剧陆续上线。短短几个月间，已有上千万人收听，为酷我畅听平台吸引了大量粉丝。

　　7月，酷我畅听与中央广播电视总台旗下的国家级5G声音新媒体平台“云听”建立长期战略合作。双方战略合作将围绕内容生产、版权授权、传播推广、品牌合作等维度开展一系列升级优化，从而为更多听众输送海量优质内容打造升级体验，推动声音领域的媒体融合发展。

　　打造优质超级IP系列作品，不仅需要上游版权方的支持，更离不开提金牌制作团队对作品的打磨，以保证高水准呈现。酷我畅听与729声工厂、北斗企鹅工作室等国内一流配音工作室、明星CV联袂打造优质有声内容，力图打造音频行业原生爆款作品。北斗企鹅工作室加盟配音，皇贞季、山新、杨凝、图特哈蒙等国内顶级CV倾情献声的《十万个冷笑话》广播剧上线，首发西游篇刚一开播，就引起粉丝们热烈好评。近日，更与电影《哪吒之魔童降世》的配音团队声娱文化紧密合作，推出广播剧《雪中悍刀行》，电影级的音效制作可以说是目前国内广播剧圈顶流配置。这些优质音频作品的推出，改变了以往音频作品投入偏小、质量参差不齐的现状，极大提升了用户体验。

　　超级大咖：明星大咖效应加持，聚拢音频行业“流量池”

　　“超级大咖”系列节目是酷我畅听内容矩阵的中坚力量。凭借大咖的明星效应及其影响力，吸引更多用户向平台聚拢。4月以来，酷我畅听先是与霍尊联手打造《邂逅诗经》节目，并通过霍尊独特声线的演绎，与广大用户分享古代文学《诗经》的魅力；而后为韩雪打造独家定制音频类播客节目《接招吧！韩雪》，打造粉丝与明星互动交流的新模式；与故事大王王刚老师合作的《王刚讲故事之北洋夜行记》，为悬疑爱好者奉上一场悬疑盛宴。除了打造新鲜的节目形式，酷我畅听还根植于中华民族文化，打造多元文化节目。酷我畅听与央视百家讲坛深度合作，开设专栏节目，传承中华传统文化。酷我畅听聚集诸多历史人文大咖，联合《百家讲坛》“十大名嘴”之一的纪连海老师，打造独家音频历史脱口秀《纪连海:三国三十人物传》，讲述中华历史文化。酷我畅听通过超级大咖系列内容，带动文化潮流，让大咖引领全民文化新风尚。

　　主播是音频生态PUGC内容的重要来源，但由于音频行业此前长期存在的商业化变现困难等原因，很多优质主播难以维持生计，造成行业人才流失。酷我畅听自成立以来，依托腾讯音乐娱乐集团百亿声机计划，已吸引万名音频创作者入驻，其中包括头部情感主播蕊希、程一，金牌脱口秀主播曹晨等。

　　在重金签约头部主播的同时，酷我畅听以“超长期陪伴产业共同发展”的理念，把目光聚焦在更多腰部主播和新生代主播，助力其职业发展。6月，酷我畅听推出“百亿声机——主播全薪计划”，致敬、回馈所有声音工作者。该计划提供亿级现金回馈和3大硬核支撑，通过内容生态、分发机制、多元核算为创作者赋能。通过打造“全薪”式激励机制，让音频创作者通过优质内容获得更体面的收入，并吸引更多创作者留存与输出，为用户带来更丰富、优质的声音体验。该计划给予主播更多生活保障、更大成长空间和完善激励体系，在行业内引发关注，多名其他平台腰部主播和更多新生代主播闻声而动，人文、历史、情感、亲子等多频道主播快速聚集，形成酷我畅听优质主播矩阵，为优质内容的创作奠定深厚基础。

　　通过对创作者的回馈，酷我畅听实现了经济支持、流量倾斜、版权支持、圈层交流多方位覆盖，一方面助力原创能力较强的创作者升维成长，从而进一步通过优质内容激发行业内容格局升级。另一方面，也使酷我畅听在长音频方面占据优势，能够通过更为多元的长音频内容，驱动内容增值、实现市场扩容，并最终与行业众多共建者实现连接，共同推进长音频领域收获用户与经济效益。公司未来将进一步完善“全声态”链条，通过丰富内容生态打开音频行业下半场的想象力。

　　超级自制：持续输送优质作品，形成主流文化“新共识”

　　在网络视频行业，自制剧已经成为评判各大平台实力的新标准。业内人士认为，音频行业未来有望复制视频行业这一发展趋势。“超级自制“系列节目是酷我畅听在长音频行业的核心竞争力之一，以新鲜的内容、独特的视角切入，持续为用户输送高品质有声作品。目前，酷我畅听已孵化文化系列、有声书系列、儿童系列等自制内容，基于明星资源、粉丝运营等核心能力，全方位重点打造开发“超级自制系列”，包括《榜样阅读》、《遇见诗》、《我和我的家乡》、《国宝的奇妙之旅》等一系列知名声音栏目，其中《榜样阅读》在全网播放量超10亿，成为酷我畅听开辟音频市场新局面的“王炸”节目。

　　腾讯视频播出的《三十而已》大火后，“她话题”受热捧，《江疏影的红唇说》在酷我畅听APP也大受欢迎。酷我畅听基于用户群体特点，洞察用户需求，让明星加盟到自制节目中，架起了明星与粉丝沟通的新桥梁，让粉丝与明星触“耳”可及。超级自制节目填补了长音频市场内容的空缺，真正为用户提供符合当代年轻人需求的长音频内容。

　　酷我畅听不断拔高超级自制品质，输出精品内容、精良制作、制播合一的自制标准，传递饭圈正能量；邀请品牌主、优质内容方、明星、优质配音加入“酷我自制计划”，持续孵化和打造重温经典、弘扬传统文化的有声书、广播剧和明星电台等多元品类，传递平台正能量，形成主流文化共识，在满足用户听的需求的同时，与用户精神文化层面的脑海世界形成“同频共振”。

　　用户是C端产品的核心。酷我畅听APP上线以来坚持以用户为核心，为用户打造好听、好玩的全新畅听体验。在4月的发布会上，酷我畅听提出将打造“沉浸式弹幕”，增强与用户交互；7月沉浸式弹幕携借由广播剧《成也萧河》横空出世。沉浸式弹幕功能拓展了优质作品设计场景的互动体验，将漫画、有声读物、小说以及互动功能合为一体，满足了用户视觉、听觉、意见表达等全方面需求。

　　酷我畅听不仅在产品功能上敢于创新，在宣发方式上也是下足工夫，沉浸式互动H5、预告片+主题曲发布等新鲜感、参与感十足。酷我畅听为广播剧《雪中悍刀行》预热量身打造的沉浸式互动H5《没人能在我的BGM里打败我》通过耳熟能详的四大主题BGM，搭配以老式录像店、磁带、唱片等怀旧风视觉符号呈现，视听结合营造“回忆杀”效果引起共鸣。潘粤明老师倾情演绎的广播剧《白夜追凶》上线酷我畅听的前一周，酷我畅听官方微博上线了潘粤明原声演绎的音频预告，而后发布《白夜追凶》广播剧主题曲《再见了非黑即白的世界》以及不同角色的声展音频，更是吊足粉丝胃口。

　　酷我畅听在长音频行业不断深耕，成为引领“有声改编新标准+主流文化新共识”双重赋能结果下的行业风向标。自423发布会后，酷我畅听在超级IP、超级大咖、超级自制和用户体验等方面不断发力，相关业务布局陆续兑现，也为音频行业升级带来全新的想象。酷我畅听旨在通过在线音乐和社交娱乐服务的协同下，助力长音频发展并加速推动音乐、文学、国漫、影视与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。未来，酷我畅听将不断创造“听觉盛宴”，为音频行业和用户视听升级创造更多可能性。