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6亿用户全部被激活 UC成世界杯信息流平台最大赢家

发稿时间:2018-07-10 11:27:00 来源: 中国青年网

  俄罗斯世界杯如火如荼地进行着,尽管中国队一如既往地缺席,中国球迷却表现出了极大的热情,以迅雷不及掩耳的速度全面开启世界杯“霸屏”模式,酒吧、餐馆、地铁、公交……世界杯的身影无处不在。同时,为球迷们提供更好的观赛体验,也成为信息流平台在这个盛夏的头等大事。 

  作为拿下2018世界杯视频授权的信息流平台,UC通过赛事集锦、精彩瞬间、比赛花絮,以及俄罗斯美女美食、球星八卦等丰富多彩的内容,辅以侃球、评球、聊球、猜球等多种多样的参与方式,成功激活平台上的6亿用户,成为此轮世界杯信息流平台内容大战的最大赢家。 

  从观看到玩赚,球迷追逐世界杯的方式因UC而变 

  易观国际发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》显示,浏览资讯和交流互动成为球迷们在观赛同时最常做的事,76.6%的受访球迷有浏览相关资讯的需求,其中新闻资讯和短视频成为球迷们最主流的资讯浏览方式。 

  

 

  1978年央视第一次转播世界杯,到现在已有40个年头了,这期间中国社会经历了巨大的变迁,媒体形态也进行了多次变革。随之而来的是,当下年轻球迷们观看世界杯的方式也发生了翻天覆地的变化,观看比赛已经不再是唯一的需求,参与分享和互动交流变得更为重要。因此,更丰富的内容、更多样的参与、更有趣的互动,才能激发更多球迷的观赛欲望。 

  值得一提的是短视频流行以后,其短小精悍的形式和全景式的内容呈现方式,不仅成为资讯获取的重要渠道,同时还承载了互动和社交的属性,也成为用户参与世界杯的重要方式。 

  作为首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台,UC基于对传媒生态和用户习惯的深入洞察,在开赛之前就打出了“上UC玩赚世界杯”的口号,致力于为用户打造有的看有的玩有的赚的全新世界杯观赛体验,可谓“先声夺人”。 

  开赛后,UC极力满足年轻球迷观看世界杯的习惯和喜好,深挖世界杯时间场景,将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间,制造世界杯与个人生活场景的强关联,引起用户对世界杯生活的情感共鸣,实现在时间、空间、情感三大维度上更具包裹感。 

  开赛仅一周,UC世界杯内容消费总量就已突破2.3亿,世界杯内容生产量超过10万篇,世界杯相关搜索量5982万次,世界杯频道访问量5238万次,UC一举冲上了Appstore新闻类免费榜第一名。从世界杯内容消费来看,短视频爆发出惊人的吸睛能力,单条视频播放量最高的是《5个进球!俄罗斯大胜》,被用户点播了671.8万次,这个数字超过了20个冰岛的总人口。 

  “体育如果不去参与,就感受不到其中的精神愉悦。阿里打造一届立体的世界杯,就是让更多人有参与感。” 阿里巴巴文化娱乐集团大UC事业群总裁朱顺炎表示,UC用移动互联网技术营造的创新玩法提高人们的参与感,尤其是让更多年轻人对体育感兴趣,有健康的生活方式和坚韧的精神,感受体育运动的美。 

   

  花式内容全程参与,席卷四海八荒的球迷和用户 

  在易观国际“您会通过怎样的方式参与到世界杯的狂欢中来?”的问答中,除了去现场观赛、观看比赛直播/回看这样的观赛行为外,球迷还有更多方式参与世界杯的狂欢,比如关注世界杯相关资讯、浏览世界杯短视频内容、参与好玩有趣的世界杯互动、讨论和转发热门话题等。 

   

  正在进行的2018世界杯,阿里生态承包用户世界杯24小时,让中国球迷第一次体验到超越观看比赛,吃喝玩乐无所不包的立体世界杯狂欢。UC作为球迷掌握世界杯一手资讯的核心平台,在承包用户世界杯的24小时中,为他们提供了一整套的“叫醒服务”,如在早间提供最直观简练的比分播报、比赛视频播单集锦等,方便球迷用户快速回顾赛事。 

  除了即时性资讯,UC还通过名家点评+场外花絮的内容形式满足“伪球迷”的观赛需求,平台自制栏目《世界杯来我家》、《圆桌明灯》更请来国脚预测赛事以及世界杯趣事点评等,极大丰富了用户在世界杯期间的谈资。 

   

  UC数据显示,三分之一的UC球迷是女性,男女用户最爱的球队分别是阿根廷和葡萄牙,备受关注的双牙对决赛进行时,女用户在线人数猛增。UC上的世界杯球迷集中在18-40岁年龄段,其中18-30岁用户占比68%31-40岁用户占比30% 

  UC推出的竞猜玩法便将“泛世界杯文化”包装、扩展到了极致。竞猜内容不仅限于战术,还有各种球场花边,甚至延展到了世界杯以外的领域。在满足匹配更多人兴趣的同时,也增加世界杯魅力的多面性,也拓展了足球魅力所触达的边界宽度。数据显示,开赛一周后,UC世界杯竞猜活动参与人数达1268万人,累计下注2788万次。 

  这些数据表明,大量足球小白和女性观众开始参与到UC世界杯热潮中,UC成功调动起了泛球迷的热情与参与感。 

  不止于线上玩法,UC还联手花生地铁覆盖了用户早晚高峰资讯需求最旺盛的时段,通过地铁WiFi、车厢主题海报、26100块地铁互动屏、15块人流高峰站点地铁大屏等,为乘客营造出一个全线路、多场景、全覆盖、全感官的沉浸式互动体验。  

   

  易观分析认为,互联网带来了资讯获取和社交习惯的改变,在大型热点面前,互联网平台的年轻用户积累、内容策划及社交属性等多方面综合优势决定了用户的选择倾向。 

  而在本次世界杯中,UC充分利用版权优势,不仅赛事内容快速、全面,原创内容也角度广、花样多,内容服务渗透用户生活的各个碎片时间,完全满足了球迷们在直播之外的资讯阅读和互动参与的需求,打造出一届立体的世界杯,助力UC在世界杯资讯平台的信息流大战中破局而出,成为最大赢家。 

责任编辑:张晰
 
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