《看鉴》打造文史知识分层内容 不断扩大用户触达范围

　　引发全民热议的“996”工作制在古代就有了？苏明成在古代到底能活几天？由文史类短视频品牌《看鉴》与腾讯视频联合打造的《顽皮历史》正在热播，节目紧跟当系热点话题，切入历史文化知识点，这般“有趣有料”使其在互联网海量内容中引起了用户关注，点播次数已超2300万。

　　伴随着抖音、快手等APP的活跃，短视频无疑是已经成为了年轻人碎片化时间中的调味剂，但渐渐的，单纯的娱乐内容开始无法满足用户需求，内容背后的意义开始被重视。据iiMedia Research(艾媒咨询) 《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，短视频行业发展势头强劲，同时竞争也加剧，垂直化的内容将是差异化发展的主要策略。

　　专注于文史类短视频的《看鉴》一直深耕于此垂直领域，并通过不同深度的知识内容打造不同深度的节目。如面向广众的浅层知识短视频《顽皮历史》，热点话题足够吸睛，趣味切入历史文化风俗。此外还推出了《中国照相馆》，邀请中国历史影像研究第一人徐家宁来解读清朝末期至新中国成立前的数张经典老照片，通过照片的场景、技术等细节分析，一同探寻照片背后的故事，用户从中获取了知识内容，更让短视频具备了在娱乐之外的内容价值。

　　如果说《顽皮历史》、《中国照相馆》是第一步，通过趣味的、浅层的知识点，持续刺激用户的求知心理，从而激发用户对内容的兴趣，那《看鉴》还需要考虑如何完成从吸引用户到留下用户，培养用户习惯，不断增强用户粘性。

　　专注于文史地理内容领域的深耕，《看鉴》还发布了包括《二十四简史》、《超简中国史：唐》等多个系列的短视频内容。相较《顽皮历史》而言，这些系列在“有趣有料”的同时，干货更足，知识点更多。以《二十四简史》为例，25集共100分钟的短视频将中华5000年历史、4000万字的记载浓缩萃取，用户不仅可对二十四史有一个全局了解，还可掌握这24部史学巨作最有价值的谈资内容；《超简中国史：唐》则通过时尚、美食等十个角度看懂盛世唐朝。这些节目在当下可能很难成为“爆款”，但在“内容为王”的未来，他们将真正沉淀下来，成为短视频中的精品。

　　从浅层趣味的历史知识点，到满满干活的历史精萃，《看鉴》通过内容分层，一方面吸引广泛用户关注，另一方面通过更具知识点内容留存用户。在《看鉴》创始人李锋看来，守住知识严谨性为根本的同时，贴近互联网人群特性，借助趣味性表达来吸引用户，并以优质的内容留下用户，才能获得良性的用户黏性和活跃度，也将真正让中国传统文化影响到更多的年轻人。

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