9月14日， 2018亚洲旅游产业年会暨亚洲旅游“红珊瑚”奖颁奖仪式在上海举行。会上，中国甜蜜度假目的地——嘉善大云，凭借“嘉善大云镇全域旅游品牌规划及运营项目”，一举获得2018亚洲旅游「红珊瑚」奖——“最佳旅游创新项目”奖。嘉善大云镇党委书记陆芸，大云省级温泉旅游度假区管委会副主任宋了了代表大云，应邀出席活动。
（陆芸书记（左一）代表大云领奖）
此次获奖，体现了亚洲旅游业界对嘉善大云在全域旅游品牌规划、运营上的优秀市场表现及影响力的认可。据悉，在全域旅游建设背景下，早在2016年，嘉善大云镇便和国内旅游全产业链服务企业驴妈妈集团，达成全面战略合作，共同推动大云在全域旅游、乡村振兴发展中的领先。2017年，嘉善大云镇、驴妈妈集团星擎文化以目的地思维为指导，从大云特色产业、资源出发，提炼出“甜蜜大云”品牌，并推出原创IP形象云宝。在参演网综、女篮营销、赴日拜访熊本熊等系列营销活动下，嘉善大云“中国甜蜜度假目的地”定位，受江浙沪亲子家庭、情侣游客等所欢迎。品牌形象持续露出同时，也实现赴当地旅游人次的快速增长。数据显示， 2017年嘉善大云共接待游客243万人次，同比增长了38%以上，旅游收入达4.6个亿。今年五一小长假，嘉善大云游客人次，同比增长32%。
（2017年嘉善大云甜蜜IP发布会）
2018年初，嘉善大云定位为云宝IP内容年，研发全体系文旅融合产品，以提升旅游发展的素质、丰富大云旅游的内涵、提高大云旅游的档次。这也和今年3月国务院发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》不谋而合。如已推出的《云宝》亲子音乐剧、云宝IP花卉认知系列亲子绘本，即将推出的云宝主题动画片、房车营地、二十四节气馆等，既是对甜蜜度假目的地的营销推广，又是对当地旅游内容的一种创新和补充，以优质文化、教育内容提升旅游发展的质量。以《云宝》音乐剧为例，8月上海公演曾引发颇大关注，观众上座率高达九成以上，不少亲子家庭选择“二刷”。“萌王节”五城地推活动期间，同样吸引了不少家庭驻足观看，小朋友纷纷和云宝三兄妹互动、合影。
（云宝IP音乐剧、亲子绘本发布现场）
此外，在今年中秋、国庆期间，由嘉善大云主办，驴妈妈集团星擎文化、驴妈妈旅游、ITG 邑盟传播联合承办的首届“萌王节暨2018世界吉祥物嘉年华”，也将在大云镇三大国家4A级旅游景区举行。届时，来自旅游、动漫等跨界IP萌物汇聚一堂、同台竞技。尤其需要指出的是，9月22日开幕式当天，备受千禧一代、Z时代等年轻人群喜爱的“酷萌跑”嘉善站，也将在大云举行。据悉，这也是继去年杭州站后，2018年酷萌跑首次落地浙江省内，全球殿堂级萌物日本酷MA萌（熊本熊）将亲临大云，共同打造集体育、美食、集市、周边消费于一体的甜蜜狂欢。由此，嘉善大云因地制宜地借鉴熊本县酷MA萌成功运营经验，良好的反馈市场也得到了酷MA萌方面的肯定。
（萌王节海报）
2018年亚洲旅游「红珊瑚」奖评选以《21世纪经济报道》作为权威媒体平台载体，并依托“南开大学旅游与服务学院”专业的学术评价体系，由国内著名大数据调研机构“大正市场研究公司”提供数据研究支持。评选秉承公开、公平、公正的原则，通过对亚洲旅游业各项消费数据进行科学分析和研究，并对旅游消费人群展开网络调查和互动投票，结合由旅游业学者、机构专家、投资人与资深媒体人等组成的专家评审团意见，对亚洲旅游业各细分行业表现进行全面梳理及客观评价，从而得出亚洲旅游红珊瑚奖项的最终归属。
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